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EMBA考研写作考什么?内容与技巧解析

EMBA(高级管理人员工商管理硕士)考研中的写作部分,是考核考生逻辑思维、分析能力和语言表达的重要环节,与普通MBA不同,EMBA考生通常具备丰富的工作经验,因此写作题目更倾向于管理实践、商业案例分析以及行业趋势探讨,本文将详细介绍EMBA考研写作的考察内容、评分标准、最新趋势,并结合权威数据帮助考生高效备考。

EMBA考研写作考什么?内容与技巧解析-图1

EMBA写作的考察内容

EMBA考研写作通常分为两类:论证有效性分析论说文

  1. 论证有效性分析(30分)
    考生需阅读一段有逻辑缺陷的论述,找出其中的漏洞并进行分析,常见的逻辑错误包括:

    • 因果混淆(将相关性误认为因果性)
    • 以偏概全(用个别案例代表整体)
    • 概念偷换(前后概念不一致)
    • 假设不成立(论证依赖未经证实的假设)

    2023年管理类联考真题曾给出以下材料:

    “某公司因引入弹性工作制后业绩提升20%,因此所有企业都应采用弹性工作制以提高效率。”
    考生需指出该论证忽略了行业差异、员工适应性等因素,不能简单推广。

  2. 论说文(35分)
    要求考生围绕企业管理、社会责任或商业伦理等话题撰写议论文,近年高频主题包括:

    EMBA考研写作考什么?内容与技巧解析-图2

    • 数字化转型中的领导力
    • ESG(环境、社会、治理)与企业可持续发展
    • 后疫情时代的组织变革

    2024年某校EMBA真题:

    “在人工智能加速发展的背景下,企业高管应如何平衡技术创新与员工权益?”

EMBA写作评分标准

评分维度 具体要求 分值占比
逻辑性 论证严密,无漏洞;论据充分支持观点 40%
深度分析 能结合管理理论或行业案例,展现商业洞察 30%
语言表达 结构清晰,用词精准,符合学术规范 20%
创新性 提出独特见解,避免陈词滥调 10%

(数据来源:教育部《全国管理类联考考试大纲》,2024年版)

最新趋势与备考建议

结合热点商业案例

EMBA写作越来越注重实践性,根据《哈佛商业评论》2023年调研,超过60%的顶尖商学院在写作题中引入真实企业案例。

  • 特斯拉的供应链管理困境(2023年斯坦福EMBA考题)
  • 瑞幸咖啡的ESG策略转型(2024年中欧商学院模拟题)

建议考生定期阅读《财经》《第一财经周刊》等商业媒体,积累案例素材。

EMBA考研写作考什么?内容与技巧解析-图3

数据驱动的论证方式

权威数据能显著提升文章说服力。

“据麦肯锡《2024全球高管展望》报告,87%的CEO认为AI将重塑行业竞争格局,但仅23%的企业制定了相应人才战略。”

考生可参考以下数据平台:

  • 国家统计局(宏观经済数据)
  • Wind/同花顺(行业分析)
  • 企业年报(如华为、腾讯的ESG报告)

避免常见失分点

  • 空泛论述:如“企业要创新”需具体到“某公司通过开放式创新平台降低研发成本”。
  • 逻辑跳跃:避免未分析直接得出结论,因为5G普及,所以制造业必然升级”。
  • 格式错误:分论点缺乏序号或小标题,影响阅卷效率。

高分范文框架示例

传统零售业如何应对直播电商的冲击?

  1. 现状分析(数据支撑)

    EMBA考研写作考什么?内容与技巧解析-图4

    • 引用《2023中国直播电商发展报告》:直播电商市场规模已达2.8万亿元,占网络零售额18%。
    • 对比永辉超市与东方甄选的营收增长率差异(-7% vs +215%)。
  2. 核心挑战

    • 供应链响应速度不足(ZARA的“快时尚”模式可借鉴)。
    • 用户画像模糊(参考屈臣氏数字化会员体系)。
  3. 解决方案

    • 全域营销:线上引流+线下体验(优衣库“线上下单,门店自提”策略)。
    • 私域流量运营:如瑞幸咖啡的企业微信社群复购率提升34%。

EMBA写作的本质是展示管理者的系统思考能力,与其追求华丽辞藻,不如用扎实的逻辑和鲜活的案例征服考官。

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