随着广告行业的快速发展,广告学专业研究生的需求逐年增加,本招生简章旨在为有意报考广告学硕士的考生提供最新、权威的招生信息,涵盖考试科目、院校推荐、录取数据及就业前景等内容,帮助考生高效备考。
广告学考研概述
广告学属于新闻传播学(0503)或艺术学(1305)下的研究方向,部分院校也将其纳入工商管理(1202)学科,考生需根据目标院校的招生目录选择对应的考试科目。
考试科目
广告学考研通常包括以下科目:
- 公共课:政治(100分)、英语一/英语二(100分)
- 专业课:
- 新闻传播学方向:新闻与传播专业基础(150分)、新闻与传播专业综合能力(150分)
- 艺术学方向:艺术基础理论(150分)、广告创意与设计(150分)
- 工商管理方向:管理学综合(150分)、市场营销(150分)
报考条件
- 国家承认学历的本科毕业生(含应届生)
- 部分院校接受同等学力考生(需加试)
- 部分院校对跨专业考生有额外要求(如提交作品集)
2024年广告学考研院校推荐
根据教育部第四轮学科评估(新闻传播学)及2024年QS世界大学排名,以下院校的广告学专业具有较强竞争力:
院校名称 | 学科评估等级 | 研究方向 | 2023年录取分数线 | 招生人数 |
---|---|---|---|---|
中国传媒大学 | A+ | 广告传播、品牌营销 | 385(学硕)、375(专硕) | 学硕30人,专硕50人 |
复旦大学 | A | 广告与公共关系 | 380(学硕)、370(专硕) | 学硕20人,专硕40人 |
中国人民大学 | A | 广告与媒介经济 | 378(学硕)、368(专硕) | 学硕25人,专硕45人 |
武汉大学 | A- | 广告与品牌传播 | 375(学硕)、365(专硕) | 学硕15人,专硕30人 |
厦门大学 | A- | 广告创意与策划 | 372(学硕)、362(专硕) | 学硕18人,专硕35人 |
(数据来源:各院校2023年研究生招生官网及教育部学位与研究生教育发展中心)
2024年广告学考研最新趋势
报考人数增长
根据研招网数据,2023年全国新闻传播学考研报名人数突破15万,较2022年增长12%,其中广告学方向占比约30%,预计2024年竞争将进一步加剧。
院校招生政策变化
- 中国传媒大学:2024年新增“智能广告与计算传播”方向,侧重大数据与AI在广告中的应用。
- 复旦大学:专硕取消非全日制招生,全日制扩招10%。
- 武汉大学:首次要求跨专业考生提交广告相关实践作品。
调整
- 部分院校专业课增加“元宇宙营销”“短视频广告策划”等新题型。
- 英语二难度向英语一靠拢,阅读材料更多涉及数字广告案例。
广告学考研备考策略
专业课复习重点
- 核心教材:
- 《现代广告学》(何修猛)
- 《广告策划与创意》(蒋旭峰)
- 《传播学教程》(郭庆光)
- 热点专题:
- 程序化购买与精准广告
- 社交媒体KOL营销
- 虚拟偶像广告伦理
真题利用方法
以中国传媒大学2023年真题为例:
论述题:结合案例,分析Z世代消费心理对广告创意的影响。(25分)
备考建议:需积累元气森林、花西子等品牌案例,并掌握“圈层营销”“情感化设计”等理论。
复试关键点
- 作品集:包含策划案、设计稿、数据分析报告等。
- 英语口语:常考题目如“Programmatic Advertising的优势与挑战”。
广告学研究生就业前景
根据智联招聘《2023年春季大学生就业报告》,广告学硕士就业率高达92%,主要去向包括:
- 互联网大厂:字节跳动、腾讯广告部(平均起薪18K/月)
- 4A广告公司:奥美、阳狮(起薪12K-15K/月)
- 自主创业:MCN机构、直播电商服务商
(数据来源:智联招聘《2023年春季大学生就业报告》)
广告行业正经历数字化转型,具备数据分析能力、跨文化传播视野的复合型人才更受青睐,建议考生在研究生阶段多参与企业合作项目,积累实战经验。
对于有志于广告学深造的同学,建议尽早确定目标院校,关注招生动态,结合自身优势选择研究方向,考研不仅是学历提升,更是职业竞争力的关键跳板。