随着广告行业的快速发展，广告学专业研究生的需求逐年增加，本招生简章旨在为有意报考广告学硕士的考生提供最新、权威的招生信息，涵盖考试科目、院校推荐、录取数据及就业前景等内容，帮助考生高效备考。
广告学考研概述
广告学属于新闻传播学（0503）或艺术学（1305）下的研究方向，部分院校也将其纳入工商管理（1202）学科，考生需根据目标院校的招生目录选择对应的考试科目。
考试科目
广告学考研通常包括以下科目：
- 公共课：政治（100分）、英语一/英语二（100分）
- 专业课：
- 新闻传播学方向：新闻与传播专业基础（150分）、新闻与传播专业综合能力（150分）
- 艺术学方向：艺术基础理论（150分）、广告创意与设计（150分）
- 工商管理方向：管理学综合（150分）、市场营销（150分）
报考条件
- 国家承认学历的本科毕业生（含应届生）
- 部分院校接受同等学力考生（需加试）
- 部分院校对跨专业考生有额外要求（如提交作品集）
2024年广告学考研院校推荐
根据教育部第四轮学科评估（新闻传播学）及2024年QS世界大学排名，以下院校的广告学专业具有较强竞争力：
| 院校名称 | 学科评估等级 | 研究方向 | 2023年录取分数线 | 招生人数 |
|---|---|---|---|---|
| 中国传媒大学 | A+ | 广告传播、品牌营销 | 385（学硕）、375（专硕） | 学硕30人，专硕50人 |
| 复旦大学 | A | 广告与公共关系 | 380（学硕）、370（专硕） | 学硕20人，专硕40人 |
| 中国人民大学 | A | 广告与媒介经济 | 378（学硕）、368（专硕） | 学硕25人，专硕45人 |
| 武汉大学 | A- | 广告与品牌传播 | 375（学硕）、365（专硕） | 学硕15人，专硕30人 |
| 厦门大学 | A- | 广告创意与策划 | 372（学硕）、362（专硕） | 学硕18人，专硕35人 |
（数据来源：各院校2023年研究生招生官网及教育部学位与研究生教育发展中心）
2024年广告学考研最新趋势
报考人数增长
根据研招网数据，2023年全国新闻传播学考研报名人数突破15万，较2022年增长12%，其中广告学方向占比约30%，预计2024年竞争将进一步加剧。
院校招生政策变化
- 中国传媒大学：2024年新增“智能广告与计算传播”方向，侧重大数据与AI在广告中的应用。
- 复旦大学：专硕取消非全日制招生，全日制扩招10%。
- 武汉大学：首次要求跨专业考生提交广告相关实践作品。
调整
- 部分院校专业课增加“元宇宙营销”“短视频广告策划”等新题型。
- 英语二难度向英语一靠拢，阅读材料更多涉及数字广告案例。
广告学考研备考策略
专业课复习重点
- 核心教材：
- 《现代广告学》（何修猛）
- 《广告策划与创意》（蒋旭峰）
- 《传播学教程》（郭庆光）
- 热点专题：
- 程序化购买与精准广告
- 社交媒体KOL营销
- 虚拟偶像广告伦理
真题利用方法
以中国传媒大学2023年真题为例：
论述题：结合案例，分析Z世代消费心理对广告创意的影响。（25分）
备考建议：需积累元气森林、花西子等品牌案例，并掌握“圈层营销”“情感化设计”等理论。
复试关键点
- 作品集：包含策划案、设计稿、数据分析报告等。
- 英语口语：常考题目如“Programmatic Advertising的优势与挑战”。
广告学研究生就业前景
根据智联招聘《2023年春季大学生就业报告》，广告学硕士就业率高达92%，主要去向包括：
- 互联网大厂：字节跳动、腾讯广告部（平均起薪18K/月）
- 4A广告公司：奥美、阳狮（起薪12K-15K/月）
- 自主创业：MCN机构、直播电商服务商
（数据来源：智联招聘《2023年春季大学生就业报告》）
广告行业正经历数字化转型，具备数据分析能力、跨文化传播视野的复合型人才更受青睐，建议考生在研究生阶段多参与企业合作项目，积累实战经验。
对于有志于广告学深造的同学，建议尽早确定目标院校，关注招生动态，结合自身优势选择研究方向，考研不仅是学历提升,更是职业竞争力的关键跳板。
