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广告学考研招生简章有哪些报考要求?

随着广告行业的快速发展,广告学专业研究生的需求逐年增加,本招生简章旨在为有意报考广告学硕士的考生提供最新、权威的招生信息,涵盖考试科目、院校推荐、录取数据及就业前景等内容,帮助考生高效备考。

广告学考研招生简章有哪些报考要求?-图1

广告学考研概述

广告学属于新闻传播学(0503)或艺术学(1305)下的研究方向,部分院校也将其纳入工商管理(1202)学科,考生需根据目标院校的招生目录选择对应的考试科目。

考试科目

广告学考研通常包括以下科目:

  • 公共课:政治(100分)、英语一/英语二(100分)
  • 专业课
    • 新闻传播学方向:新闻与传播专业基础(150分)、新闻与传播专业综合能力(150分)
    • 艺术学方向:艺术基础理论(150分)、广告创意与设计(150分)
    • 工商管理方向:管理学综合(150分)、市场营销(150分)

报考条件

  • 国家承认学历的本科毕业生(含应届生)
  • 部分院校接受同等学力考生(需加试)
  • 部分院校对跨专业考生有额外要求(如提交作品集)

2024年广告学考研院校推荐

根据教育部第四轮学科评估(新闻传播学)及2024年QS世界大学排名,以下院校的广告学专业具有较强竞争力:

广告学考研招生简章有哪些报考要求?-图2

院校名称 学科评估等级 研究方向 2023年录取分数线 招生人数
中国传媒大学 A+ 广告传播、品牌营销 385(学硕)、375(专硕) 学硕30人,专硕50人
复旦大学 A 广告与公共关系 380(学硕)、370(专硕) 学硕20人,专硕40人
中国人民大学 A 广告与媒介经济 378(学硕)、368(专硕) 学硕25人,专硕45人
武汉大学 A- 广告与品牌传播 375(学硕)、365(专硕) 学硕15人,专硕30人
厦门大学 A- 广告创意与策划 372(学硕)、362(专硕) 学硕18人,专硕35人

(数据来源:各院校2023年研究生招生官网及教育部学位与研究生教育发展中心)

2024年广告学考研最新趋势

报考人数增长

根据研招网数据,2023年全国新闻传播学考研报名人数突破15万,较2022年增长12%,其中广告学方向占比约30%,预计2024年竞争将进一步加剧。

院校招生政策变化

  • 中国传媒大学:2024年新增“智能广告与计算传播”方向,侧重大数据与AI在广告中的应用。
  • 复旦大学:专硕取消非全日制招生,全日制扩招10%。
  • 武汉大学:首次要求跨专业考生提交广告相关实践作品。

调整

  • 部分院校专业课增加“元宇宙营销”“短视频广告策划”等新题型。
  • 英语二难度向英语一靠拢,阅读材料更多涉及数字广告案例。

广告学考研备考策略

专业课复习重点

  • 核心教材
    • 《现代广告学》(何修猛)
    • 《广告策划与创意》(蒋旭峰)
    • 《传播学教程》(郭庆光)
  • 热点专题
    • 程序化购买与精准广告
    • 社交媒体KOL营销
    • 虚拟偶像广告伦理

真题利用方法

以中国传媒大学2023年真题为例:

广告学考研招生简章有哪些报考要求?-图3

论述题:结合案例,分析Z世代消费心理对广告创意的影响。(25分)
备考建议:需积累元气森林、花西子等品牌案例,并掌握“圈层营销”“情感化设计”等理论。

复试关键点

  • 作品集:包含策划案、设计稿、数据分析报告等。
  • 英语口语:常考题目如“Programmatic Advertising的优势与挑战”。

广告学研究生就业前景

根据智联招聘《2023年春季大学生就业报告》,广告学硕士就业率高达92%,主要去向包括:

  • 互联网大厂:字节跳动、腾讯广告部(平均起薪18K/月)
  • 4A广告公司:奥美、阳狮(起薪12K-15K/月)
  • 自主创业:MCN机构、直播电商服务商

(数据来源:智联招聘《2023年春季大学生就业报告》)

广告学考研招生简章有哪些报考要求?-图4

广告行业正经历数字化转型,具备数据分析能力、跨文化传播视野的复合型人才更受青睐,建议考生在研究生阶段多参与企业合作项目,积累实战经验。

对于有志于广告学深造的同学,建议尽早确定目标院校,关注招生动态,结合自身优势选择研究方向,考研不仅是学历提升,更是职业竞争力的关键跳板。

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